在山东华泰纸业发给各大报业集团的“提价函”

类别:文化印刷用纸    发布时间:2019-05-22 21:45    浏览:

  8月19日,新闻纸生产巨头山东晨鸣集团给各大报业集团发了一份“提价函”:即日起,新闻纸系列产品上调500元/吨。三天后,山东华泰纸业再补上一刀:新闻纸上调500元/吨。提价引发连锁反应,据媒通社了解,目前全国至少有70家纸厂提价或暂停接单。

  此次涨价风潮,在中国传媒发展史上具有拐点意义,它透视出纸媒行业生态已经恶化到了不能再严重的地步,毫不夸张地说,整个行业到了最危险的时候。

  据媒通社了解,8月3日-8月9日几天时间内,全国超70家纸板厂或宣布涨价,或限量接单,涨幅3%-10%不等,牵涉浙江、山东、福建、广东、上海、云南、江苏、湖南、湖北、江西、广西等地相关厂家。

  “8月份能买到货就是一种幸福! 不要问价,直接问有货吗?”行业供需关系的急剧变化反映出市场的焦灼心态。

  来自中国报业协会的统计数据显示,2017年上半年,国产新闻纸全国平均价格为5100元/吨,比2016年同期的4100元/吨上涨1000元。

  如果加上8月份这一轮上涨,国产新闻纸价格攀升至5600元/吨,比2016年同期价格暴涨了36.5%。

  在山东华泰纸业发给各大报业集团的“提价函”中提到,进入2017年下半年,受“环保影响,进口废纸受限,国内废纸价格大幅上涨”,所以决定调价。晨鸣纸业集团给出的涨价理由类似:受原材料、媒体等大宗物资及物流成本上涨影响,所以作出新闻纸上调500元/每吨的决定。

  据业内人士分析,由于国内环保政策的收紧,导致高污染的造纸行业部分企业被关停整顿,产能受到影响。目前河南地区关闭407家、搬迁140 家、签订搬迁协议54家、断电1336家。“按照计划,2577家‘三无’企业下月将全部关闭。”山东、河北、天津关闭623家,搬迁265家、断电4263家。按照计划,所有“三无”企业十月将全部关闭。

  “随着环保执法加强和供给侧改革的推进,一部分不符合环保规范的中小造纸企业被整顿,”一位媒体人士分析说,价格话语权就会集中到造纸行业巨头身上,环保治理是引发新闻纸价格上涨的一个重要因素。

  原材料上涨、新闻纸行业供需关系也推动了新闻纸价格全面上涨。因为报业发行量、广告继续大幅度下降,新闻纸使用量继续减少,纸厂纷纷转产、停产,新闻纸产量大幅度下降,造成新闻纸市场供需关系迅速发生了变化,供应紧张且价格快速上升。

  在需求侧,全国94家用纸量大的报社大不如前。2016年上半年总用纸量为52.6万吨,2017年上半年总用纸量为46.9万吨,同比下降10.8%。

  据中国报协统计,2017年国内新闻纸总产量约为165万吨,比去年180万吨的产量下降15万吨,下降幅度为8.3%。

  在进口纸方面,预计2017年进口量约为20万吨,综上所述,2017年新闻纸总的供应量约为185万吨。

  “这个事对报业打击很大”“每吨涨价500元,报纸要增加多少成本?!”,新闻纸涨价的消息在各大媒体群炸开了。

  对于涨价的消息,报业从业人员大多抱以悲观态度。“我们印刷厂的用纸量非常大,报社受影响挺大的。”山东青岛一家报社媒体人说,我们的盈亏平衡点将被打破。

  新闻纸提价之后,面对急剧上升的成本,肿么办?这是摆在每个报业操盘手面前的一道难题。媒通社的建议是:减版、财政补贴、发行季提价,你最少得有一个点来应急。

  一、减版就是必杀技。面对新闻纸提价,社长总编第一招就是减版。现在报摊上报纸很少能见到48个版厚的报纸了,大多减到16个版或32个版。当年广州日报报道香港回归100个版、南方都市报1000个版的盛况已经成为纸媒不可复制的历史。为了应对成本上升,一些报纸每逢节假日就休刊,甚至有些报纸周末不出刊,比如中国青年报和晶报(周日不出),这样成本大大降低。当然,减版不是你想减就减,它带来的负面效应实在太大,很多报纸甚至为此陷入了“死亡螺旋”。

  二、发行季提价势在必行。2018年报纸发行季快到了。提高发行季提价也是应对新闻纸价格上涨的利器。比如,一直走市场化路线元,一举摆脱发行亏损补贴的局面。现在,南方一些党报开始酝酿发行提价,依靠党报优势,发文征订党报,尽量把政府、企事业单位宣传预算抢过来。比起党报,其他市场化纸媒虽要慎重考虑,但适度减少发行量也无不可。

  三、财政补贴该要还得要。申请财政补贴,是消化新闻纸价格上涨的第三个办法。报纸为作为舆论宣传阵地,可以利用各种扶持政策,向政府申请财政补贴。不过现在大部分财政扶持资金对定向支持融媒体项目客户端、APP等。报纸本身要想分到一杯羹,难上加难。

  凛冬已至,有关报纸的坏消息一个接一个,新闻纸价格暴增,是否会成为压垮骆驼的最后一根稻草?我们将拭目以待。